何去何从，Google搜索不断更新算法，新形势下网站SEO该如何应对

 第一次工业革命用了100年人类进入了蒸汽时代，第二次工业革命用了约50年人类进入了电力时代，第三次持续至今，每一次革命都给人类的生活带来翻天覆地的变化，并且发生的时间也将变得的更快。我们生活的星球正在不断地迎接人类的历次工业革命的冲击，我们也将不断的面临革新带来的各种便捷及耳目一新，也许除了时间，其他的都在变化。

从成为全球最大的搜索引擎起，Google也是每隔一段时间就对搜索算法进行更新，而且这个次数也越来越频繁，2010年，Google进行了516次算法更新。这个数字在2016年增加到1,653次，在2018年增加到3,234次。可以肯定的是，这个数据还将会不断的增加。

平均下来每天要进行9次以上的算法更新，如此高频的上新，任哪个SEO大神都不敢说自己是可以轻松将排名拉到第一页，继续像以前钻搜索引擎的漏洞来操控Google。

Google如此高频的算法更新是为了顺应新形势下人们的搜索需求，让搜索变得更智能更高效。但对广大的SEO工作者来说却是另外一番滋味了，正所谓，搜索引擎每一次算法的更新都将是SEO的至暗时刻，因为每一次变化都将引起网站排名的动荡，而那些靠钻搜索引擎漏洞排上来的将一夜回到解放前。

SEO本身就是搜索引擎优化操作，靠的就是针对搜索引擎的一些规则（算法），人为的操作网页符合这些规则，从而获得好的排名结果，Google如此操作，往后的SEO工作还有没有前途呢？SEO是要死了吗？

好了，在此之前，让我们看一下数据，也许我们会有新的想法。

您知道每天在Google上进行多少搜索吗？

每天大约有56亿次搜索。

每年大约有2 万亿次搜索。

尽管搜索需求有很多，但网上也相应地创建了很多内容，目前网络上大约有十亿个博客。即使如此，查询者也无法得到一篇完全符合他查询意图的内容。

例如，当你在Google查询“什么是数字营销”，会发现对这个问题每月只有11,300次全球搜索，而试图回答该问题的内容却高达665,000条。

换句话说，这就是市场经济中的供大于求。11,300次全球搜索量对应665,00个搜索结果，当然这其中肯定会有些与数字营销没有必然联系的结果，但与搜索量相比，这个结果内容是很庞大。

你可以试着用其他词组在Google里进行测试，会发现搜索结果的产量始终大于人们的搜索需求，更有甚者，Google正在把自己变成一个“十万个为什么”的问答百科，对于大部分问题是现搜现答，查询者不用点击相应的链接进入网站就能在SERPS结果页看到自己的答案，

举个简单的例子，你想知道自己所在地区的时间，不用进入对应的报时网站，Google直接就显示出来，那么对于那些发布时间内容的网站来说，这将是个噩耗，流量自然急剧下滑。这种趋势将会慢慢变得普遍，不得不让让忧心SEO是否已是穷途末路，未来在何方。

我们会时常惊讶于枯树上长出的新芽，觉的它是新生，所谓：行到水穷处，坐看云起时，万事万物都是生生不息，革命革新在潮起潮落的不断上演，这是自然规律，生于斯，长于斯的我们自然不能避免。所以SEO也不可能会死，但面对新的形势，它必须有新改变。

一，Google不再是网站单一的流量来源，新崛起的社媒平台将是流量的重要参与方

新形势下的SEO，我们的目光不能只盯在Google这一传统平台上，作为搜索平台，它是流量最直接来源，但近年来不断涌现的社媒平台Facebook，Instagram，LinkedIn，Twitter等不断挖掘和吸引人们的关注，从而让自己也变成了巨大的流量池，只要跟流量有关，就跟SEO有关，所以这些平台自然也可以成为网站引流的新渠道，并且由于社媒平台的自身属性，带来的流量甚至比搜索平台更精准。

二，Google还是那个Google，但人们使用Google的方式在改变

下图我们可以看到，Google仍以94％的市场份额占据主导地位。人们仍然使用Google并更喜欢使用它们作为搜索方式，但是改变的是Google的使用方式。

以往，我们通常会Facebook，Instagram等平台上发现各种产品分享，对于其中感兴趣的我们会而使用Google进行更深入的查询，甚至购买，这是一种先有社媒发现，再由Google进行购买。但在过去几年中，Facebook，Instagram等已被大量用于商业活动，这种趋势随之发生了转变，Google反而被用作发现引擎。

下面是一则有关化妆品的案例分析

该化妆品销售与护肤有关的产品。他们的产品之一恰好可以减少您眼底的黑暗。因此，他们过去常常大力宣传直接销售其产品的广告。

但后来，他们更改了网站的内容展示方向，从查询者的角度解答如何减少眼底的黑眼圈，而不是一上来就说自己的产品如何如何的好，广告的重点放在以人为本的教育上。

通过首先将人们带到基于教育的内容（然后通过内容销售），他们能够将点击率提高87％，将每次点击费用降低30％，并将转化率提高100％。

这是一个很好的启发案例，说明越来越多的人首先使用Google作为发现引擎而不是商业引擎，溯本追源，Google首先是人们的一个查询问题的工具，我们不用急吼吼以商业思维主导SEO工作，我们可以回到最初，用解决访客问题的角度将网站内容进行优化，让内容先是访客想要的，然后才是产品。

以上两个方向说明SEO并没有死，只是在改变。这些改变让SEO的工作更具多元化，同时也更具挑战性，“沉舟侧畔千帆过 病树前头万木春”改变自己的固有思维，方能拥抱新的形势。